In che modo Glass Hallmark può aggiungere valore al tuo brand?
Che si tratti di un marchio, di un segno o di una parola, i simboli hanno la capacità di comunicare idee collegando immagini a concetti ed esperienze. Ma come rappresentare un simbolo che vuole comunicare il riutilizzo, il riciclo infinito e l’inerzia? L’ European Container Glass Federation (FEVE) ha creato un marchio progettato per racchiudere in sé tutte queste caratteristiche essenziali – questo è Glass Hallmark.
Glass Hallmark è stato creato per comunicare l’impegno dei brand a utilizzare il vetro nell’ambito delle proprie scelte sostenibili. Il marchio esprime l’impegno a usare le risorse in modo opportuno, a riciclare, a proteggere e a lavorare per creare un futuro più sostenibile. Durante il nostro ultimo Q&A, abbiamo ascoltato le storie di due brand innovativi e creativi che sono stati tra i primi a integrare Glass Hallmark nel design delle loro bottiglie. I nostri ospiti speciali, Alexander Psztur (co-fondatore del produttore globale di alimenti e bevande CRUZ GROUP, INC) e Fabiano Toffoli (mastro birraio e co-fondatore del marchio di birra Via dei Birrai 32 ) hanno approfondito le ragioni che li hanno spinti a incorporare il simbolo Glass Hallmark nel design delle loro bottiglie e come questo marchio li abbia aiutati a fare un ulteriore passo in avanti nella comunicazione del loro impegno per la sostenibilità. La sessione è stata moderata da Adeline Farrelly (Segretario generale di FEVE).
Il packaging in vetro dà forma all’identità del brand e ne comunica il valore
Ci sono diversi motivi per cui il vetro può essere la scelta giusta per il vostro brand. Che si tratti di estetica, di raggiungere un pubblico particolare o di ragioni più specifiche legate alla conservazione e alla distribuzione di un prodotto, è probabile che il vetro faccia al caso vostro! Prendiamo ad esempio il Vigo Kombucha del GRUPPO CRUZ, creato insieme a O-I Glass. Secondo Alexander Psztur, scegliere specificamente il vetro per confezionare il loro Kombucha è stato un elemento determinante per raggiungere il loro target di consumatori, che consiste in giovani adulti responsabili e istruiti, attenti a ciò che consumano. Se da un lato infatti il vetro promuove la sostenibilità, dall’altro comunica qualità, il che aumenta notevolmente l’attrattiva del prodotto sugli scaffali. Inoltre, il vetro è un materiale trasparente. Non ha segreti.
La scelta di usare il packaging in vetro può essere inoltre compiuta in virtù delle specifiche caratteristiche di questo materiale, come l’ inerzia e l’impermeabilità.
“Non volevamo che ci fosse alcuna interazione tra la confezione e le colture vive contenute nel prodotto. Volevamo che fosse sicuro e asettico. Il vetro era l’unico tipo di imballaggio che soddisfaceva questi criteri” – Alexander Psztur (cofondatore di CRUZ GROUP, INC.)
Perché utilizzare il marchio di qualità del vetro?
Il marchio di qualità Glass Hallmark esprime l’impegno che nasce dalla scelta di un packaging in vetro nell’ottica di un futuro sostenibile. Durante il Q&A, Alexander spiega che ha deciso di utilizzare il Glass Hallmark perché comunica sostenibilità, integrità e affidabilità. Poiché il Kombucha è un probiotico, era importante per il marchio evidenziare attraverso il design il proprio impegno a rendere le confezioni e i prodotti sicuri per il consumatore.
“Si tratta di una nuova categoria di prodotto – il Kombucha in Europa – per cui volevamo differenziarci. Volevamo creare un design bello… che permettesse al consumatore di prendere in mano la confezione e di guardare cosa ci fosse”. Queste sono ottime spiegazioni del perché abbiamo scelto il Glass Hallmark” – Alexander Psztur
Allo stesso modo, Fabiano spiega che volevano comunicare il valore del vetro attraverso la loro confezione. Vedendo il buon vino destinato a persone curiose come il loro principale concorrente, volevano distinguersi con una birra di qualità superiore attraverso la scelta del packaging. Prendiamo ad esempio le bottiglie da 75cl, progettate con Verallia: con una forma elegante e slanciata, la maggiore capienza consente di gustarle con gli amici per un aperitivo o un drink dopo cena.
“Il vetro è sinonimo di prestigio: credo che tutti possano capire che non si dovrebbe mai riempire una lattina con un Amarone o un buon Chianti! Speriamo che questo simbolo ci aiuti a diffondere i principali vantaggi del vetro” – Fabiano Toffoli
Oltre all’esperienza del consumatore e al design di alta qualità del packaging, il vetro può anche aiutare i marchi a comunicare i loro impegni ambientali e sociali. Per esempio Via dei Birrai 32, ha incorporato incisioni in Braille nella sua bottiglia per essere inclusiva nei confronti di coloro che hanno problemi di vista. Allo stesso modo, il marchio Glass Hallmark inciso sulle bottiglie permette ai consumatori di vivere un’esperienza sensoriale toccando il simbolo.
MODI PER INTEGRARE GLASS HALLMARK NELLE VOSTRE CONFEZIONI
Glass Hallmark è un simbolo che potete integrare nel design delle vostre confezioni in vari modi. Ad esempio, le bottiglie di Vigo Kombucha e le bottiglie di birra 32 Via dei Birrai hanno il simbolo inciso sulle bottiglie stesse. Tuttavia, può anche essere stampato sull’etichetta.
Se i clienti cercano integrità, packaging sostenibili di alta qualità, affidabilità e un’ottimo modo per soddisfare i criteri di progettazione del marchio, saranno felici del Glass Hallmark. Crediamo davvero che questo marchio apporti le migliori pratiche quando si tratta di imballaggi in vetro di qualità e sostenibili”. – Alexander Psztur
Glass Hallmark è un simbolo che permette ad ogni marchio di comunicare la propria posizione nei confronti della sostenibilità, che oggi è un argomento centrale. Il marchio di qualità del vetro esprime ai consumatori il desiderio di un brand di essere sostenibile, sano e sicuro.
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Che cos’è il marchio di qualità del vetro?
Il marchio di qualità Glass Hallmark vuole certificare che il packaging in vetro su cui è apposto il simbolo può essere riciclato e può conservare in modo ottimale il contenuto grazie alla sua natura inerte. Il Glass Hallmark non esprime né evidenzia alcuna altra caratteristica legata al prodotto. Non è un timbro di certificazione ufficiale. Più precisamente, il marchio di qualità del vetro non costituisce alcuna altra dichiarazione ambientale che implichi ad esempio, che il contenitore di vetro in questione contenga una percentuale minima di vetro riciclato o che venga effettivamente riciclato alla fine del suo ciclo di vita. Per ulteriori informazioni, consultare il sito www.glasshallmark.com.
