Qu’est-ce qui distingue le verre ?
Le verre contribue depuis longtemps à mettre en valeur les produits les plus connus au monde, qu’il s’agisse de vins et de spiritueux, de parfums emblématiques, d’aliments fins, de condiments, de sauces ou de produits du patrimoine. C’est parce que le verre fait partie de la magie.
Prenez le vin : le choix d’une bouteille sur les étagères de la cave, le doux « pop » caractéristique lorsqu’elle est débouchée ou la magie du versement du liquide rubis dans un verre avant de le partager ne seraient pas les mêmes sans la bouteille. Et un atelier de parfumerie aurait-il la même magie si les flacons se ressemblaient tous ?
Réaliser des emballages en verre plus légers
Le verre se distingue par lui-même. Non seulement parce qu’il s’agit d’un emballage protecteur sans revêtement supplémentaire qui ne nécessite pas d’emballage secondaire ou tertiaire, mais aussi parce qu’il est un moyen de véhiculer une identité. À l’heure où nous devons faire face aux défis climatiques, les innovations dans la conception du verre établissent une nouvelle norme en matière d’emballage qui répond aux critères de durabilité, de qualité et d’identité de marque.
L’industrie a beaucoup investi dans la durabilité, que ce soit en fabriquant des emballages plus légers ou en découplant les émissions de la production. Aujourd’hui, le verre est 30 % plus léger, 70 % moins énergivore et émet 50 % de CO2 en moins qu’il y a cinquante ans. L’industrie du verre creux fait face à l’avenir et s’engage en faveur d’une production responsable, prête à fournir à ses clients des emballages distinctifs, entièrement circulaires et neutres sur le plan climatique.
Tirer parti de l’innovation grâce à l’allègement
Aujourd’hui, le « light weighting » ou « right weighting », qui consiste à réduire la quantité de verre nécessaire à la fabrication des emballages tout en maintenant les critères de performance en matière de résistance, de qualité et de design, est déjà une réalité du marché. Comment ? Au cours des 20 dernières années, les bouteilles en verre sont devenues 30 % plus légères en moyenne.
Seul matériau d’emballage « généralement reconnu comme sûr » (GRAS) par la Food and Drug Administration des États-Unis et non couvert par le règlement REACH de l’UE (enregistrement, évaluation, autorisation et restriction des substances chimiques), la production de verre est en hausse pour répondre à la demande croissante d’emballages inertes durables, avec plus de verre recyclé que jamais, tandis que la consommation d’énergie diminue dans les fours et à travers les chaînes de distribution grâce à l’innovation. Aujourd’hui, près de 9 bouteilles de vin sur 10 vendues dans l’UE sont de poids léger ou moyen.
Les producteurs de l’ensemble de l’industrie, ainsi que les partenaires des marques, prévoient des emballages en verre toujours plus légers. Vetropack en est un exemple : sa technologie Echovai permet d’obtenir la première bouteille consignée au monde en verre léger trempé, qui réduit le poids de près d’un tiers tout en offrant plus de solidité et de stabilité. Des essais menés avec le brasseur autrichien Mohrenbrauerei ont montré que cette bouteille plus légère pouvait réduire les émissions de carbone de 25 % pour une bouteille de bière moyenne. De même, la gamme Ecova de Verallia fait passer le poids de ses bouteilles de vin les plus vendues de 90 à 65 grammes, soit une réduction de 6 % des émissions de carbone, tout en conservant la qualité esthétique que les amateurs de vin attendent. Entre-temps, O-I a économisé l’équivalent de 12,7 millions de bouteilles de bière en investissant dans des programmes de R&D qui garantissent que les récipients en verre répondent aux exigences de résistance en aval, afin de proposer aux clients des modèles plus légers et plus efficaces. Au cours des deux dernières décennies, les emballages en verre n’ont cessé de s’alléger. L’avenir ne sera pas différent.
Donner vie aux designs en verre durable
Il existe des emballages plus légers, mais aucun d’entre eux n’atteint les normes fixées par le verre en matière d’image de marque créative, de patrimoine, d’expérience ou de préservation des produits haut de gamme. De même, toute évolution vers un emballage en verre standardisé n’est pas la solution. La polyvalence du design est importante pour le consommateur d’aujourd’hui. Dans un monde où il est prouvé que l’emballage est tout aussi lié à l’identité d’un produit que le produit lui-même, le verre joue un rôle crucial dans la création d’une marque distinctive. Ce n’est pas un hasard si 90 % des spiritueux sont conditionnés dans du verre, ou si certaines bouteilles de vin sur mesure sont fabriquées avec du verre plus lourd, où des motifs imprimés complexes sont un gage de qualité. Le verre devient une vitrine pour donner vie aux motifs complexes et au gaufrage, dans le cadre de lignes de produits haut de gamme, en édition limitée ou entièrement personnalisées.
On ne peut pas mettre de limites à la créativité. C’est pourquoi le marketing et l’attrait de la marque pour le consommateur sont des considérations essentielles dans la conception du verre. Grâce à un partenariat avec des designers et des clients de l’ensemble du secteur, nous ferons de l’allègement le moyen par défaut d’aborder l’éco-conception. Avec chaque client, nous travaillerons main dans la main pour nous assurer que le poids de leur emballage en verre reflète les besoins de leur produit et de leur marque.
C’est pourquoi, en matière d’emballage, l’avenir est clair. Notre avenir, c’est le verre : le matériau de prédilection pour un emballage durable et sain en circuit fermé, qui construit des marques emblématiques pour les générations à venir. Et cela commence par la conception.
Qu’est-ce qui influence le poids des bouteilles en verre ?
- Les bouteilles carrées sont plus lourdes que les bouteilles rondes
- Les bouteilles gaufrées sont plus lourdes que les bouteilles non gaufrées.
- Les bouteilles avec des marques de gaufrage sont plus lourdes que les bouteilles sans gaufrage.
- Les éléments décoratifs tels que les nervures ou les encoches sont plus lourds que les bouteilles unies.
- 8 bouteilles de spiritueux sur 10 ont une marque/un design spécifique, mais pas de formats standardisés.
- L’allègement ou le « bon poids » associe design et durabilité.
